מיתוג העיר נתניה כעיר תיירות בינלאומית היה חלומם הרטוב של כל הנוגעים בדבר. החל מנדל"ניסטים, דרך ראשי הערים ועד הממשלה. תמונות משנות ה- 90 שצולמו על ידי משרד התיירות ועלו לאחרונה לאתר ארכיון המדינה, מציגות את החזון, בצבעים מעומעמים וללא פילטרים - אלו המוקדים היפים של נתניה. בין התמונות נגיעה מהמדרחוב, האמפיתיאטרון, היכל התרבות וים, המון ים, גאוות העיר והסמל שאמור היה למשוך תיירות פנים וחוץ.
מדי שנה פוקדים את נתניה אלפי תיירים מדרום אמריקה ומאירופה, בעיקר מצרפת ומבריטניה. נתניה קיבלה תנופה תיירותית גבוהה בזכות רצועת החוף שלה, אבל לא מעט גם הודות לשמורות הטבע שנמצאות בסביבותיה, שלולית החורף ושמורת האירוסים.
קראו גם:
החזון התיירותי התממש במידה מסוימת עם בתי המלון הרבים שקמו בגבולותיה, וקידום ענף התיירות בעירייה. בעיר דירות נופש רבות העומדות ריקות במהלך השנה ומאוכלסות בעיקר בקיץ על ידי תושבי חוץ רבים מאירופה. הצצה קטנה ונוסטלגית - כך רצינו שהתיירים יראו את נתניה.
