בעידן שבו הרשתות החברתיות מכתיבות מראה עשוי מידי ומנופח, קארין מקס, המייסדת והמנכ"לית של Boston Clinic נתניה מתעקשת על הדרך שלה: טבעיות, הרמוניה ושימוש מושכל במחטים. בראיון חשוף היא מספרת למה היא לא מהססת להגיד "לא" ללקוחות, איך היא מנהלת אימפריה ואקדמיה לרופאים תוך כדי גידול משפחה, ומהו הסוד לתוצאה שאף אחד לא ינחש שעשית.
בעולם הרפואה האסתטית של התקופה העכשווית, קל מאוד ללכת לאיבוד. בין פילטרים באינסטגרם לטרנדים חולפים של שפתיים מנופחות ועצמות לחיים חדות מדי, נדמה שאיבדנו את היכולת להעריך את היופי הטבעי. אבל אז פוגשים את קארין מקס.
מקס, המנכ"לית והמייסדת של "בוסטון קליניק" נתניה, היא לא רק אשת עסקים חדה, אלא תוצרת שלמה של אסתטיקה. כשהיא נכנסת לחדר, היא מקרינה בדיוק את מה שהיא מאמינה בו: עור זוהר, מראה רענן ובעיקר כזה שנראה כאילו פשוט התעוררה ככה. "Walk the talk", היא מחייכת כששואלים אותה על טביעת האצבע המקצועית שלה. "אבל אל תתנו למראה המחויך, המטופח והסופר-זוהר להטעות אתכם. מדובר באישה שלא חוששת להביע את דעתה, תמיד אותנטית, לא מתרברבת ונראה שעושה הכל בקלילות, ועוד על עקבים! ועל זה נאמר: אל תאמינו לכל מה שאתם רואים. מאחורי הקלילות הזו עומדת מי שעשתה דרך ארוכה ואינטנסיבית. נכון, לא הכל הלך חלק, אבל בכישרון, חריצות ונחישות ללא פשרות, היא מצליחה בגדול כדי לתת ללקוחות שלה את הטוב ביותר."
"אני מיישמת קודם כל על עצמי את ה'אני מאמין' שלי. מראה נקי, טבעי וזוהר. אנחנו בקליניקה לא משנות אף אחת, לא מעלימות ובטח לא מנפחות. הכל חייב להיות מדויק ככל האפשר".
"הגבול עובר בטביעת העין"
אחד האתגרים הגדולים ביותר של רופאים ומנהלי קליניקות היום הוא הלקוחה שרוצה "עוד". עוד חומר, עוד נפח, עוד שינוי. אצל מקס, הגבול הזה ברור מאוד. "הטיפול לכל אישה מותאם בעזרת טביעת העין שלי", היא מסבירה. "זה שילוב של כישרון וניסיון של שנים. כשאני רואה אישה, אני כבר יודעת מה תהיה התוצאה הסופית האופטימלית עבורה. לכן, לא יכול להיות מצב שלקוחה תבקש 'עוד ועוד' ואני פשוט אסכים. אני נמדדת בתוצאות היפות וההרמוניות של הלקוחות שלי, והמוניטין שלי נשען על היכולת לדעת מתי לעצור".
שמבקשים ממנה לסכם את הפילוסופיה שלה במשפט אחד, היא חוזרת לזיכרון ילדות. "בילדותי תמיד אמרו לי 'תחכי שכל הכוכבים יסתדרו לך'. המצפן המקצועי שלי אומר הפוך: אני זו שאחראית לסדר את הכוכבים, לא לחכות שהם יסתדרו מעצמם. אני מאמינה שנולדים עם כישרון, אבל בלי השקעה והתמדה זה לא יקרה".
מהצורך האישי לאימפריה
הדרך של קארין לעצמאות לא הייתה מקרית. היא נולדה מתוך חסך שזיהתה בשוק, כיום, כש'בוסטון קליניק' מצליחה כבר מעל 15 שנים, היא נזכרת איך הכל התחיל.
"ההחלטה לפתוח קליניקה משלי נולדה מצורך אמיתי", היא משחזרת. "מאז שאני ילדה נמשכתי ליופי ולהרמוניה. חיפשתי מקום שיהיה הטוב ביותר, מקום שאוכל לסמוך עליו. תמיד אמרתי לעצמי בצחוק: 'באתי יפה, אל תקלקלו לי!'. כשלא מצאתי מקום שעונה על הסטנדרטים האלה, החלטתי להקים אותו. רציתי שכל לקוחה שנכנסת אלי תדע שהיא מקבלת את הטוב ביותר, ושיש מישהי שרואה אותה באמת".
היום, בוסטון קליניק היא הרבה יותר מרק מרכז טיפולים. מקס הקימה בנוסף אקדמיה להכשרת רופאים בתחום האסתטיקה, שם היא מעבירה את הידע שצברה. "הדבר הכי חשוב שאני מעבירה לרופאים באקדמיה הוא הראייה המרחבית וההבנה שפחות זה יותר", היא אומרת. "אנחנו מלמדים לא רק טכניקה, אלא את האמנות של האסתטיקה איך להסתכל על הפנים כמכלול ולא כרשימת מכולת של קמטים למילוי".
לנפץ את המיתוסים: בוטוקס זה לא נפח
אחד הנושאים שבוערים בקארין הוא חוסר הידע שלעיתים קיים אצל המטופלות. כשהיא נשאלת על הפחד הגדול ביותר של נשים שמגיעות אליה בפעם הראשונה, התשובה שלה מיידית: "הפחד להיראות 'עשויה' או מנופחת. אני כל כך מבינה את זה. לכן אנחנו מסתכלים על הפנים כעל יצירה אחת שלמה. המטרה היא להדגיש את היופי הקיים, בעדינות ורוך".
ובאותה נשימה, חשוב לה לנפץ את המיתוס הנפוץ ביותר בתעשייה: "נשים עדיין חושבות שבוטוקס מנפח. אז בואו נעשה סדר: בוטוקס לא מנפח, לא ממלא, וממש, אבל ממש לא מזריקים בוטוקס לשפתיים. בוטוקס מרפה שריר, הוא לא יוצר נפח. הידע הזה הוא כוח, והוא מרגיע מאוד את המטופלות שלנו".
יום בחייה של "וונדר וומן" מודרנית
ניהול של קליניקה מצליחה, אקדמיה לרופאים וחיי משפחה הוא משימה שלא מתאימה לכל אחת. קארין, נשואה ליניב ואמא לדילן וקייסי, מנהלת מאבק יומיומי לשלמות.
עבור קארין, מדובר במאבק יומיומי. "להיות עצמאית עם עסק מצליח בשילוב האופי שלי זה לא קל", היא מודה ביושר. "אני חייבת להיות בשליטה מלאה ולעשות את הטוב ביותר כל הזמן. יש ימים שאני פשוט שוכחת לאכול".
מה מחזיק אותך בימים כאלה?
"הסיפוק. כשלוקחת חוזרת ואומרת לי כמה היא נהנית להסתכל במראה, וכן גם לסובב ראשים ולקבל מחמאות בלי שאף אחד יודע מה היא עשתה זה שווה הכל. האהבה שלי למקצוע היא המנוע שלי".
החזון: להתבגר בכבוד, לא בשינוי
כשאנחנו מדברות על העתיד, קארין לא חולמת רק על עוד סניפים, אלא על שינוי תפיסתי. "אני רוצה להמשיך להפיץ את השפה האסתטית שלי: טבעיות, רכות ועדינות. השאיפה שלי היא לראות יותר טיפולים שמתמקדים באיכות העור ובחיזוק שלו מבפנים, במקום פשוט למלא חללים. אני רוצה שנשים ירגישו טוב עם עצמן בכל גיל, בלי לשנות את תווי הפנים או את ההבעה הייחודית שלהן".
שאלת המיליון דולר: מה נשים באמת מחפשות כשהן מגיעות ל"בוסטון קליניק"?
"נשים רוצות לעבור טיפול ושחברות שלהן יגידו להן 'וואו, את נראית נהדר, מה עשית?', אבל שאף אחד לא יוכל לשים את האצבע על מה בדיוק הן עשו. הסוד נמצא במינון, בפרופורציות, בבחירה המדויקת של סוג החומר ובטאץ' הנכון. יופי הוא לא מה שהזרקת, אלא איך שאת מרגישה כשאת יוצאת מהקליניקה בטוחה בעצמך, זוהרת, ועדיין את".
קארין מקס היא לא רק מנכ"לית, היא שומרת הסף של היופי הישראלי החדש. במקום שבו רבים מחפשים את הקיצור הדרך או את המראה המוגזם, היא מציעה דרך של איפוק, דיוק והרמוניה. "בוסטון קליניק" תחת הנהגתה הפכה לא רק לכתובת לטיפולים, אלא למצפן של סגנון חיים שבו פחות הוא בהחלט הרבה יותר. בעולם של פילטרים, קארין מקס היא המציאות הכי יפה שיכולנו לבקש.
ליצירת קשר ולתיאום פגישת יעוץ
הקליניקה ממוקדמת ברחוב שדרות טום לנטוס 60, נתניה
מוגש מטעם בוסטון קליניק
